O que é o AI Max do Google Ads, o que mudou em setembro de 2026 e como configurar para não perder dinheiro

O AI Max é uma inteligência artificial do Google Ads para campanhas de pesquisa. Ele escolhe para quais pesquisas o seu anúncio aparece, escreve títulos e descrições e pode até decidir para qual página do seu site a pessoa vai. Desde 1º de setembro de 2026, o Google passou a converter automaticamente várias campanhas de pesquisa para o AI Max, então, se você não mexeu na sua conta, é provável que ele já esteja ligado. A boa notícia é que dá para configurar recurso por recurso, e é isso que separa usar a IA a seu favor de deixar a IA gastar o seu dinheiro.

O que o AI Max muda numa campanha de pesquisa?

Numa campanha de pesquisa normal, você controla três coisas: as palavras-chave, o texto do anúncio e a página para onde a pessoa vai. O AI Max coloca inteligência artificial nessas três partes:

• Correspondência de termos de pesquisa: a IA leva o seu anúncio para pesquisas além das palavras que você cadastrou. Ela olha o seu site e os seus anúncios para tentar entender a intenção da pessoa.
• Personalização de texto: a IA cria títulos e descrições novos, adaptando o anúncio para cada pesquisa.
• Expansão de URL final: em vez de mandar a pessoa para a página que você escolheu, o Google pode mandar para outra página do seu site.

Palavra-chave, anúncio e página. O AI Max mexe nas três.

Por que o Google criou o AI Max?

Porque as pessoas pararam de pesquisar em pedacinhos. Antes era "dentista centro". Hoje é "qual dentista perto de mim atende sábado e faz clareamento sem doer?". É impossível cadastrar palavra-chave para todas essas frases, então o Google colocou uma IA para fazer essa ponte.

O que mudou no Google Ads em setembro de 2026?

Até pouco tempo, o AI Max era opcional. Agora:

• Desde agosto, não dá mais para criar campanha nova com as configurações antigas de correspondência ampla no nível da campanha e de recursos criados automaticamente.
• A partir de 1º de setembro, o Google começou a converter automaticamente para o AI Max as campanhas de pesquisa que usavam essas configurações.
• A partir de fevereiro de 2027, os anúncios dinâmicos de pesquisa devem ser migrados.

Ou seja: a sua campanha provavelmente já está rodando com AI Max. E, quando você cria uma campanha nova hoje, ele já vem ligado.

O AI Max funciona?

Depende de como você configura. O Google diz que, com o pacote completo, as campanhas têm em média 7% mais conversões com custo parecido. Pode ser. Mas a Lunio, empresa que mede tráfego inválido, viu a taxa de clique inválido no AI Max sair de 2,46% para 5,28% em nove meses, enquanto a pesquisa padrão ficou em torno de 3%.

Não existe botão mágico. O AI Max pode trazer resultado e pode trazer muito clique que não vira nada.

Como configurar o texto do anúncio no AI Max?

Aqui é opinião minha: eu tomo muito cuidado. A IA ainda erra. Ela pode escrever uma promessa que você não faz ou usar um tom que não é o da sua marca. Por isso, eu não gosto de dar tanta liberdade para ela.

Eu faço o contrário: eu mesmo subo muitos títulos e muitas descrições. Uso IA no processo de criação, para me ajudar a escrever e testar variações, mas reviso tudo antes de subir. E a regra mais importante: crie no mínimo três anúncios por grupo de anúncios. Quanto mais material bom você entrega, menos o Google precisa inventar.

Pode ligar a personalização de texto? Pode. Mas acompanhe e remova o que não tem a cara do seu negócio.

Como controlar as palavras-chave com o AI Max ligado?

Como a correspondência ampliada vem ligada, o seu trabalho passa a ser vigiar:

1. Abra o relatório de termos de pesquisa toda semana. As pesquisas que vieram pelo AI Max aparecem identificadas lá.
2. Coloque muita palavra negativa. Tudo que não tem intenção de compra: "grátis", "curso", "vaga de emprego", "como fazer sozinho".
3. Foque em palavras-chave com intenção de compra, quando a pessoa claramente quer comprar: "orçamento", "preço", "contratar", "perto de mim". A IA usa as suas palavras como pista, então dê pista boa para ela.

E, se um grupo de anúncios só traz lixo, dá para desligar a correspondência de termos de pesquisa só naquele grupo. Não precisa jogar o AI Max inteiro fora.

Vale a pena ligar a expansão de URL final?

Opinião minha de novo: eu desligo, e não ativaria se fosse você.

O seu site tem um monte de páginas: sobre a empresa, blog, contato, aquela página de 2019 que ninguém lembra que existe. A maioria delas não foi feita para converter. Quando o Google manda o clique para elas, você paga o mesmo clique e a conversão cai. Isso atrapalha a campanha inteira.

Eu prefiro mandar o tráfego para uma landing page específica, criando várias campanhas. Assim eu sei exatamente o que a pessoa está vendo e consigo melhorar a página.

Se você tem e-commerce, com milhares de produtos, aí faz sentido o Google achar a página do produto. Se não é e-commerce, tome cuidado. E preste atenção: nas campanhas migradas automaticamente, essa expansão veio desligada, mas, quando você liga o AI Max manualmente numa campanha nova, ela costuma vir ligada. Então confira.

Quais outros controles do AI Max pouca gente usa?

• Exclusão de URL: diz quais páginas o Google não pode usar.
• Exclusão de marca.
• Controle de locais de interesse no grupo de anúncios.

Como saber se o AI Max está dando resultado?

Olhe o resultado certo. Não adianta a campanha mostrar mais conversões se essas conversões são formulários de curiosos. Veja se virou venda e olhe o resultado da conta inteira, não só o da campanha.

Resumo: como configurar o AI Max no Google Ads

• O que é: uma IA que mexe nas palavras-chave, nos anúncios e na página das campanhas de pesquisa.
• O que mudou: desde setembro de 2026, ele virou padrão, mas você ainda decide o que fica ligado.
• Página: eu desligo a expansão de URL final, exceto em e-commerce.
• Anúncio: entregue muito material, no mínimo três anúncios por grupo, e controle o que a IA escreve.
• Palavras-chave: vigie os termos de pesquisa, negative e foque em intenção de compra.
• Resultado: avalie pela venda e pela conta inteira.

A IA é uma ferramenta incrível, mas quem tem que estar no volante é você.

Perguntas frequentes

O que é o AI Max do Google Ads?

É um conjunto de recursos de inteligência artificial para campanhas de pesquisa que amplia as pesquisas em que o anúncio aparece, cria textos de anúncio e pode escolher a página de destino dentro do seu site.

A minha campanha foi migrada para o AI Max automaticamente?

Provavelmente sim, se ela usava correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente. O Google começou essa conversão em 1º de setembro de 2026, e campanhas novas já vêm com o AI Max ligado.

Dá para desligar o AI Max?

Dá para configurar recurso por recurso. Você pode, por exemplo, desligar a expansão de URL final e desligar a correspondência de termos de pesquisa só em um grupo de anúncios específico.

Devo ligar a expansão de URL final?

Na minha opinião, só em e-commerce com muitos produtos. Nos outros casos, ela pode mandar o clique para páginas que não foram feitas para converter.

O AI Max aumenta os cliques inválidos?

Segundo a Lunio, a taxa de clique inválido no AI Max subiu de 2,46% para 5,28% em nove meses, enquanto a pesquisa padrão ficou em torno de 3%. O Google, por outro lado, informa em média 7% mais conversões com custo parecido.

Quando os anúncios dinâmicos de pesquisa vão para o AI Max?

A migração dos anúncios dinâmicos de pesquisa deve acontecer a partir de fevereiro de 2027.