O fim das bets no Brasil: o que muda no custo dos seus anúncios, nos influenciadores e no bolso do seu cliente

Em 25 de setembro de 2026, a medida provisória 1.394 proibiu as apostas de quota fixa no Brasil, incluindo a publicidade das bets. Para quem anuncia, isso tende a reduzir a disputa nos leilões de mídia, deixar influenciadores mais acessíveis, liberar espaços de patrocínio esportivo e devolver dinheiro ao consumo. Mas a medida ainda precisa ser votada pelo Congresso, então o certo é acompanhar os números da sua conta mês a mês e aproveitar a janela sem tratar a mudança como definitiva.

O que a medida provisória das bets determinou?

No dia 25 de setembro de 2026, o governo publicou a medida provisória 1.394, que proíbe a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade das apostas de quota fixa no país. Isso inclui aposta esportiva e cassino online, como o "tigrinho".

• Depósitos: desde a publicação, ninguém mais pode depositar dinheiro.
• Saques: os apostadores têm até 5 de outubro para sacar o saldo.
• Sites e aplicativos: saem do ar a partir de 6 de outubro.
• Licenças: até então, tinham sido concedidas 85 licenças, cada uma custando 30 milhões de reais.

Junto com a operação, acabou a propaganda: nada de anúncio, nada de patrocínio, nada de publi com influenciador.

Quanto as bets investiam em publicidade?

Segundo o Ibope Advertising Intelligence, quinze empresas de apostas que estavam entre os 300 maiores anunciantes do Brasil investiram quase 3 bilhões de reais em compra de mídia em 2025. Em 2024, tinham sido 2 bilhões. Ou seja, o investimento estava crescendo rápido.

Por que a concorrência com as bets nos anúncios era desleal?

Aqui entra a minha leitura de quem vive de tráfego.

Uma empresa normal vende um produto ou um serviço. Ela tem custo para fabricar, entregar, atender e dar garantia. O que sobra é a margem, e é de dentro dessa margem que sai o dinheiro do anúncio.

Uma bet não tem produto para fabricar, não tem entrega, não tem estoque. O dinheiro que o apostador perde vira caixa quase direto, e boa parte desse caixa volta para a publicidade, para atrair mais gente para perder de novo. É um ciclo.

O resultado é que ela podia pagar por atenção um preço que a sua empresa não consegue pagar. E anúncio é leilão: quando alguém com bolso infinito entra no leilão, todo mundo paga mais caro.

O que muda no tráfego pago com o fim das bets?

1. Menos disputa no leilão

Sai do mercado um grupo de anunciantes que comprava muito espaço e pagava caro. Isso não significa que o seu CPM vai despencar no dia seguinte, porque boa parte desse dinheiro estava na TV. Mas alivia.

Conselho prático: anote o seu custo por mil impressões e o seu custo por lead de setembro e compare com outubro e novembro. Assim você vê o efeito na sua conta, e não no achismo.

2. Influenciadores mais acessíveis

Muitos criadores de conteúdo tinham contratos de publi com casas de aposta, com valores que uma empresa média não alcança. Com essa verba saindo do mercado, a agenda abre e o preço tende a cair. Se você já pensava em fazer publi, essa é a hora de negociar.

3. Espaços de patrocínio esportivo livres

A maioria dos clubes brasileiros tinha uma bet como patrocinadora. Agora esses espaços ficam livres. Pense no seu nível: o time da sua cidade, o campeonato regional, o evento local. Um espaço que antes era caro ou indisponível pode virar oportunidade para a empresa local aparecer.

4. Mais dinheiro no bolso do seu cliente

Para mim, esse é o ponto mais importante. Um estudo do Made, o Centro de Pesquisa em Macroeconomia das Desigualdades da USP, estima que as apostas tiraram entre 120 e 141 bilhões de reais da atividade econômica em 2025. Dinheiro que foi para o jogo é dinheiro que não foi para o mercado, a farmácia, a loja, a clínica ou a escola do filho.

Esse dinheiro não some. Ele estava indo para um lugar só. Se parte dele voltar para o consumo, quem vende produto e serviço de verdade ganha clientes com mais capacidade de compra. Não é só o anúncio ficando mais barato: é o cliente conseguindo pagar.

Por que eu sou a favor da proibição das bets?

Essa é uma opinião minha. Não é sobre moralismo: é sobre uma concorrência mais justa e sobre famílias que estavam se endividando.

Quais são os pontos de atenção?

Não é hora de festa. Existem três cuidados:

1. Medida provisória não é lei definitiva. Ela vale desde já, mas o Congresso precisa votar. Se não for aprovada no prazo, perde a validade. Não reorganize a empresa inteira apostando que isso é permanente.
2. O mercado ilegal continua existindo. Proibir não apaga a demanda, e uma parte vai migrar para plataformas clandestinas, que não anunciam na TV, mas vivem de influenciador e de grupo de WhatsApp.
3. Agências, veículos e criadores de conteúdo vão perder receita. Tem gente boa que vai passar aperto com isso, e isso também é real.

O que fazer nas próximas semanas?

• Acompanhe o CPM e o custo por venda mês a mês.
• Aumente a verba se o custo cair e a venda continuar boa, porque espaço barato não dura para sempre.
• Negocie com influenciadores agora, enquanto a agenda está abrindo.
• Procure oportunidades de patrocínio local que antes estavam tomadas.

Resumo: o impacto do fim das bets nos anúncios

• O que aconteceu: a MP 1.394, de 25 de setembro de 2026, proibiu as apostas de quota fixa e a publicidade delas.
• Por que importa: sai do leilão um anunciante que pagava caro porque não tinha custo de produto.
• Efeitos esperados: leilão mais aliviado, influenciadores mais baratos, patrocínios livres e mais dinheiro no consumo.
• Cuidados: a MP ainda precisa ser votada, o mercado ilegal continua e parte do mercado de mídia perde receita.
• O que fazer: acompanhar os números da conta e aproveitar a janela.

Perguntas frequentes

As bets foram proibidas no Brasil?

Sim. A medida provisória 1.394, publicada em 25 de setembro de 2026, proíbe a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade das apostas de quota fixa, incluindo apostas esportivas e cassino online. Como é uma medida provisória, ainda precisa ser votada pelo Congresso.

A proibição das bets vai baratear os anúncios?

Tende a aliviar o leilão, porque sai do mercado um grupo de anunciantes que investia muito. Mas o efeito não deve ser imediato nem igual para todos, já que boa parte da verba das bets estava na TV. O ideal é comparar o CPM e o custo por lead da sua conta antes e depois.

Quanto as bets investiam em publicidade no Brasil?

Segundo o Ibope Advertising Intelligence, quinze empresas de apostas entre os 300 maiores anunciantes do país investiram quase 3 bilhões de reais em compra de mídia em 2025, contra 2 bilhões em 2024.

Quanto as apostas tiraram da economia?

Um estudo do Made, centro de pesquisa da USP, estima que as apostas tiraram entre 120 e 141 bilhões de reais da atividade econômica em 2025.

Vale a pena contratar influenciadores agora?

Pode valer. Com a saída da verba das casas de aposta, a agenda de muitos criadores de conteúdo tende a abrir e os preços tendem a cair, o que facilita a negociação.